adidas увеличили продажи на 8% в первом квартале 2024 года

64
Бьорн Гульден

adidas поделились своим финансовым отчетом за первый квартал 2024 года, сообщив, что компания превзошла все ожидания, увеличив свои продажи на 8% и достигнув прибыли 5,46 млрд евро за первые три месяца этого года.

Продолжая восстанавливать ущерб, нанесенный потерей популярной линейки YEEZY и разрывом связей с Канье Уэстом в конце 2022 года, высокие продажи во многом обусловлены ростом спроса на классические Samba, Gazelle, Spezial и Campus.

«Сейчас рост, конечно, обусловлен нашим направлением повседневного стиля, а особенно обувью из серии adidas Originals, но мы также видим, что продукция для бега, футбола и баскетбола тоже преуспевает», – заявил генеральный директор adidas Бьорн Гульден.

Продажи оставшихся запасов Yeezy принесли примерно 150 миллионов евро за квартал, но доход в 13% стал возможен благодаря динамике в вышеупомянутых категориях «Originals» и «Football», а также 2% принесла одежда.

«Мы гордимся, но также и удивлены тем, как быстро бренд снова поднял прибыль. Наша цель сейчас – управлять франшизами и поэтапно внедрять и прекращать выпуск различных продуктов, чтобы избежать повторных убытков. Честно говоря, большего везения с выбором времени и желать не приходилось», – добавил Гульден.

Компания продемонстрировала хороший рост в нескольких регионах, включая Европу – 14%, Латинскую Америку – 18%, Большой Китай – 8%, Японию и Южную Корею – 7%. Однако в Северной Америке продажи упали на 4%. Регион отстает «на шесть-девять месяцев» в запланированном обновлении бренда, но прогнозируется, что до второй половины 2024 года рост возобновится.

«Мы продолжим «чрезмерно инвестировать» в продукт, в бренд, в продажи и маркетинг, чтобы обеспечить дальнейший рост. Мы не будем пытаться оптимизировать краткосрочную прибыль. Мы знаем, что мы не так хороши, как должны быть, но я чувствую, что мы добиваемся того прогресса, на который надеялись», – заглядывая в будущее, сказал Гульден.

Где сейчас покупать кроссовки:
Купить: Unicorn (маркетплейс кроссовок)
Купить: Poizon Shop (+промокод PoizonFreak)
Наша инструкция по POIZON →

ПОДЕЛИТЕСЬ МНЕНИЕМ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь