В среду Бьорн Гульден, генеральный директор adidas, открыто поговорил с аналитиками и обсудил большой вопрос, который в настоящее время стоит перед компанией: что делать с остатками запасов Yeezy, которые, как сообщается, оцениваются примерно в 1,3 миллиарда долларов США.
По всей видимости, adidas пока не приняли решения по поводу помощи Канье в продажах оставшихся кроссовок с брендингом Yeezy, о чем мы писали недавно. И компания до сих пор не знает, что все-таки делать с таким огромным складом товаров.
Уничтожение запасов нанесло бы серьезный удар по балансу компании и, к тому же, нанесло бы ущерб окружающей среде. С другой стороны, продажа обуви может вызвать серьезные негативные последствия для репутации компании. Передача обуви в дар (например, некоммерческим и благотворительным организациям) тоже сопряжена со своими сложностями, если принять во внимание ее высокую стоимость при перепродаже.
«Люди говорят: отправляйте обувь в Турцию или куда-нибудь, где у людей нет обуви или произошла трагедия. Я думаю, вы согласны с тем, что это не обычная обувь. Ценность продукта — это не физическая ценность материалов. Это бренд и товар, который продается по высокой цене».
Еще одним вариантом могла быть продажа акций стороннему покупателю. Но этот вариант тоже связан с репутационными рисками.
«Я могу сказать вам, что с тех пор, как я начал работать над этим вопросом, я получил, наверно, 500 различных деловых предложений от людей, которые хотели бы купить запасы», — сказал Гульден. «Но опять же, это необязательно будет правильным решением».
Канье Уэст и его влияние на мир кроссовок. adidas x Yeezy →
В связи с прекращением сотрудничества с Канье и его Yeezy в конце 2022 года, растущей конкуренцией на китайском рынке и сокращением потребительского спроса в западных странах adidas рассматривает 2023 год как год восстановления. Потенциально на кону стоит более миллиарда долларов США, а подразделение Yeezy находится в подвешенном состоянии, поэтому adidas по понятным причинам не торопится с принятием решения.
«Если вы не можете продать и не можете уничтожить, каков ваш выбор? Поэтому мы пока не приняли решения – это очень сложный вопрос».
Также отметим, что Гульден нашел время отдельно похвалить Йе за его творческий гений:
«Если вы посмотрите на этот бизнес, нет никаких сомнений в том, что Канье — один из самых творческих людей, которые когда-либо были на планете. Я думаю, что то, как это было выведено на рынок, — это, вероятно, лучшая работа, которую когда-либо делал любой бренд, и очень грустно, что все это разваливается».
Сейчас adidas надеется извлечь выгоду из внимания к своим классическим силуэтам, таким как Samba, Gazelle и Spezial. Эти пары с 2022 года постоянно показываются на фэшн-шоу, становятся объектами коллабораций с модными домами и мелькают на ногах селебрити.
«В настоящее время у нас есть, пожалуй, самая популярная обувь на рынке, и это adidas Samba. Вы видели их на показах мод, а также на знаменитостях, которые действительно купили обувь сами. Они популярны в Азии, они популярны в Латинской Америке, они популярны в Европе и в Америке, и я не могу вспомнить, когда в последний раз такое видел. Так что ищите Samba, ищите Gazelle и, по иронии судьбы, также Spezial, которые на самом деле были кроссовками для гандбола, которые даже я использовал, когда играл много лет назад».
По информации hypebeast.com