Новые или потертые, на спортивной площадке, на подиуме, в клубе или в магазине на углу — кроссовки, кажется, охватывают каждую форму, функцию и фантазию — в спорте, лайфстайле, моде, искусстве, фильмах и музыке. За несколько десятилетий они закрепили за собой статус валюты поп-культуры.
Где сейчас покупать кроссовки →
Как покупать вещи на POIZON →
В 1986 году нью-йоркские легенды хип-хопа Run DMC создали свой хит «My Adidas» – и с тех пор во всем мире заявления о кроссовках продолжаются, будь то Dr. Dre демонстрируя свои чистейшие Nike Air Force 1 или скандальные «Satan Shoes» от Lil Nas X.
Многие из определяющих сникер-образов основаны на уличных сценах и культурных инновациях чернокожих. Например, нью-йоркские брейкдансеры 80-х в крепких Puma Clyde. В другом месте короткометражный документальный фильм Грейс Ладоха «Air Max – The Uniform» 2015 года исследует любимую обувь лондонской грайм-сцены.
На самом деле, предметом стиля и выражением идентичности начали становится в конце 70-х. Это была кульминация баскетбола (или футбола в Великобритании), стиля и молодежной культуры, которые объединились, чтобы сформировать основу того, что мы сейчас понимаем как культуру кроссовок.
5 трендов кроссовок, которые сейчас в моде, и 4 — уже не актуальны →
Впоследствии происходит ряд событий, которые в совокупности повышают популярность и статус кроссовок: Run DMC, первый ресток кроссовок Nike Air Force 1 тремя ритейлерами в Балтиморе из-за большого спроса и, конечно же, поддержка Nike молодого новичка из Северной Каролины Майкла Джордана (а затем и создание отдельной именной линейки Air Jordan) – и все это в середине 80-х. Это продолжается на протяжении 90-х, пока не стали появляться ограниченные серии и коллаборации, в конечном итоге производя эксклюзивность и невероятное желание заиметь необычную пару.
Сегодня каждое событие поп-культуры сопровождается редкими кроссовками. Здесь всегда действовали мощные противостоящие силы, и они также уходят корнями в молодежную культуру: стремление выделиться и необходимость принадлежать.
Многим из нас нравятся Converse All-Star из-за их связи с музыкантами разных жанров. Кажется, существует бесконечный плейлист песен, вдохновленных кроссовками, особенно в американском рэпе, включая Nas, A$AP Rocky, Jay-Z и, очевидно, Run DMC, но французские хип-хоп команды также «бросают обувь на треки», такие как Air Max (2011) от L’uZine из Парижа.
В кантри-мелодии «A Pair of Old Sneakers» (1980) Тэмми Винетт и Джордж Джонс оплакивают угасший роман. Необычный трек 2014 года на китайском языке «My Skateboard Shoes» (в переводе: «Я почувствовал силу, двигающую моими ногами / В своих кроссовках для скейтборда я не боюсь ночи») принес недолгий вирусный успех своему певцу Пангмайлангу. В другом месте обувь вызывает магию бегства от действительности в «Sneakers» звезды K-pop Ха Сон Уна (2021), где в клипе он распаковывает пару «конверсов», которые прекрасно сочетаются с его розовыми волосами.
В то время как поп-культура связывает кроссовки с международными массами, растущее внимание к ультра-ограниченным тиражам и люксовым брендам (таким как экстравагантная линия Yeezy Канье Уэста для Balenciaga) также превращает их в желанные и неприкосновенные предметы.
Вышеупомянутые «Satan Shoes» Lil Nas X мгновенно стали легендой: ограниченная серия из 666 пар дьявольски модифицированных кроссовок Nike Air Max 97 (как сообщается, с каплей человеческой крови на подошве) от арт-коллектива MSCHF, вызвала судебный иск от Nike. Ранее была представлена модель «Jesus Shoes» от MSCHF, в подошве которой содержится «святая вода».
Когда легенда боевых искусств Брюс Ли в начале 70-х годов носил кроссовки Onitsuka Tiger, он положил начало культовой привлекательности японского бренда. Блестящий рекламный постер фильма «Чужие» (1986) гласил: «REEBOK анонсирует обувь, которую вы не увидите в течение 150 лет», а научно-фантастическая героиня Сигурни Уивер носила кроссовки без шнурков «Alien Stomper». На самом деле пришлось ждать всего 30 лет до специального выпуска Reebok «Alien Stomper».
В фильме «Назад в будущее 2» (1989) герой Майкла Джей Фокса, путешествующий во времени, носит высокотехнологичные кроссовки Nike Mag с возможностью авто-шнуровки. На StockX стоимость этих кроссовок 2016 года в настоящее время составляет около $200 000. В фильме «Космический джем» (1996) легенда НБА Майкл Джордан вышел на площадку вместе с персонажами мультфильмов Looney Tunes, а Леброн Джеймс сыграл главную роль в продолжении фильма – «Космический джем: Новое наследие» (2021), где мы уже видим совершенно новое поколение кроссовок Nike.
Кроссовки охватывают многие аспекты нашей жизни, каким-то образом оставаясь всеобъемлющими, но в то же время исключительными. В сникер-культуре все чаще используется термин, который описывается, как привилегия кроссовок. Эта привилегия связана не только с тем, насколько вы богаты, но и с вашим собственным статусом в жизни. Существует много интересных моделей, на любой вкус и индивидуальность, по которым люди будут судить вас с ног до головы.