Итальянский лакшери-бренд Gucci запускает первую линейку веганских кроссовок, сделанных из экокожи Demetra, на разработку которой вендор потратил два года. Вдохновленный греческой богиней урожая Деметрой, новый материал на 77% состоит из растительного сырья, включая древесную массу и вискозу.
Бренд демонстрирует Demetra в трех разных стилях кроссовок: Gucci Basket, Gucci New Ace и Gucci Rhyton, которые продаются в розницу от 702 до 940 долларов США и производятся на итальянской фабрике.
«В год нашего 100-летнего юбилея Demetra представляет собой новую категорию материалов, которые воплощают в себе качество и эстетические стандарты GUCCI с нашим стремлением к инновациям, используя наши традиционные навыки и ноу-хау для создания развивающегося будущего. Demetra предлагает нашей отрасли легко масштабируемый альтернативный выбор и более экологичный материал, который также отвечает потребностям решений, не содержащих животных» – сказал президент и генеральный директор GUCCI Марко Биццарри.
Модели Basket и New Ace уже доступны в магазинах и на сайте бренда, а пара Rhyton дебютирует 18 июня. Gucci выпустит и другие стили, созданные с помощью Demetra, в следующих коллекциях.
Эко-кожа Demetra
Gucci запатентовали Demetra и зарегистрировали товарным знаком. В 2022 году вендор выдаст лицензию Demetra таким компаниям, как Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen и других. Все они, включая и бренд Gucci, входят в группу Kering.
Помимо разработки конкретных стилей с участием Demetra, Gucci также использует новый материал в производстве портфелей сумок, обуви, одежды и аксессуаров. Обрезки Demetra в рамках программы Gucci-Up, направленной на создание производства замкнутого цикла, будут переработаны и использованы снова.
Gucci и кожа из грибов
Материнская компания Kering сотрудничает со стартапом Bolt Threads, производителем веганской кожи из грибов. Вместе с adidas и Стеллой Маккартни они работают с Mylo, экологически чистой веганской кожей, изготовленной из мицелия – быстрорастущей корневой системы грибов.
Mylo с экологической точки зрения превосходит кожу животного во множестве областей, включая снижение выбросов парниковых газов, меньшее использование воды, и производится без жестокого обращения с животными. На данный момент результатом коалиции стали две концептуальные модели – пара веганских брюк Mylo и топ с корсетом, разработанные Стеллой Маккартни.
adidas также работает над веганской кожей на полиуретановой основе с Mylo и уже представили свои первые концептуальные кроссовки Stan Smith на основе грибов, развивая направление дальше.