Логотип не может сделать плохой бренд хорошим, но он, безусловно, может сделать хороший бренд великим. Чем был бы Fendi без своей культовой двойной буквы “F”? Что было бы с Chanel без переплетающихся букв “C”? В умелых руках логотип может стать знаком качества и способом общения с целевой аудиторией, чтобы заставить ее без раздумий отдавать свои деньги.
Некоторым брендам нравится сохранять тот же логотип, который у них был всегда. А почему бы и нет? Если это работает – нет смысла чинить то, что не сломано. Другие любят развлекаться со своими эмблемами, меняя их почти так же регулярно, как мы меняем свои носки. Третьим нравится играть на обеих сторонах поля, сохраняя одни и те же основные элементы, но при этом получая удовольствие от случайных изменений.
New Balance попадают в последнюю категорию. Их первый логотип был создан в 1972 году, и спустя 50 лет он остается очень узнаваем, но фанаты бренда наверняка заметят несколько незначительных изменений. Но какова именно история оригинала? И почему New Balance решили изменить лого, пусть и ненамного?
История New Balance
Если вы хотите понять логотип, нужно понять бренд, стоящий за ним. История New Balance началась еще в 1906 году, когда ирландский иммигрант по имени Уильям Дж. Райли основал компанию New Balance Arch Support Company в Бостоне, штат Массачусетс, США.
Легенда гласит, что Райли вдохновился на создание компании после того, как увидел своих цыплят, расхаживающих по заднему двору. Заинтригованный тем, как им удается сохранить идеальный баланс на своих неказистых трехпалых ногах, он приступил к созданию гибкого супинатора с тремя опорными точками. К 1927 году Райли привнес эту идею в массы. На тот момент у компании не было ни одной модели кроссовок, и ее бизнес был полностью сосредоточен на продаже супинаторов рабочим. Наняв продавца Артура Холла (человека, который со временем стал партнером в бизнесе), Райли начал экспоненциально расширять свою клиентскую базу.
К 1960-м годам фирма кроссовок с буквой N стала фаворитом среди спортсменов. Некоторые из них были настолько впечатлены технологией поддержки стопы, что начали просить сделать спортивную обувь. В 1961 году были выпущенные первые Trackster. Модель не только стала первыми кроссовками New Balance, но и первыми в мире кроссовками с цепкой рифленой подошвой. Удобные, функциональные и доступные в размерах для спортсменов любого телосложения и размера, они стали хитом.
10 толкований того, к чему снятся кроссовки →
С другой стороны, бренд по-прежнему оставался небольшим семейным бизнесом, сотрудники которого делали все: от изготовления обуви до ее упаковки и отправки по почте. После успеха Trackster им хотелось сделать лучшую пару, но нужны были перемены, которые произошли в лице нынешнего председателя бренда Джима Дэвиса. После приобретения компании под названием New Balance, Inc. в 1972 году Дэвис приступил к пересмотру бизнес-модели.
Он сохранил традиционную внимательность компании к индивидуальному обслуживанию клиентов и качеству, а также признал, что бизнесу потребуется более шести сотрудников и оборот в 30 N кроссовок в день, чтобы добиться успеха. К счастью, Дэвис находился в нужном месте и в нужное время, чтобы сделать именно это. К 1970-м годам Бостон стал эпицентром беговой тенденции, которая захватила США. Благодаря экспансионистским планам ее руководителя у New Balance появились все возможности для их реализации.
С Дэвисом за рулем New Balance продолжала процветать на протяжении 1980-х и 1990-х годов. К концу века они занял прочное место в мейнстриме спортивной одежды. Когда Стив Джобс стал появляться в 991-ых на всех своих публичных выступлениях, их место в поп-культуре прочно укрепилось. Сегодня New Balance – одна из крупнейших обувных компаний в мире. Любимые за способность сочетать удобную функциональность с уличной чувствительностью, это одни из немногих популярных кроссовок, которым удалось задействовать практически все мыслимые демографические группы: старые, молодые, полные, худые, домоседы, спортсмены, широконогие или плоскостопые.
Оригинальный логотип New Balance
Итак, мы знаем, как начинались New Balance. Но что насчет их логотипа? До того, как Джим Дэвис приобрел бизнес в 1972 году, его, можно сказать, и не было. Но у Дэвиса было хорошее деловое чутье, чтобы понять, что если компания хочет расти, ей нужна объединяющая эмблема, за которой можно стоять. С этой целью он поручил Терри Хеклеру, талантливому коммерческому дизайнеру и художнику, который оказал влияние на создание культовой графики для таких компаний, как Starbucks, Encarta, Cinnabon, Teragren и Palisad, создать фирменный логотип, чтобы в итоге от желающих купить кроссовки с буквой “N” сбоку не было отбоя.
Nike Running празднует 50-летие: история беговых кроссовок бренда →
Результатом стал динамичный монохромный дизайн с инициалами компании «N» и «B» в стилизованном сочетании, которые сразу привлекли внимание. Буква «N» была перечеркнута двенадцатью знаками скорости (или «крыльями», как некоторые люди предпочитают думать), особенностью, которая не только привлекала внимание, но и намекала на спортивное наследие бренда. Под эмблемой Хеккер добавил название компании жирным простым шрифтом.
Логотип New Balance сегодня
Со времен Хеклера логотип New Balance претерпел несколько незначительных изменений. Самое заметное изменение произошло в 2006 году, когда принято решение сократить количество меток скорости до семи и заменить исходную черно-белую цветовую схему ярко-красной. Хотя изменения незначительны, они вдохнули новую жизнь в логотип, наполнив его энергией и яркостью, которые казались гораздо более современными.
История Vans. Калифорния как старт бренда →
Несмотря на изменения, значок New Balance по-прежнему во многом является творением Хеклера. А учитывая, насколько хорошим стало это творение, то зачем его менять? Поэтому вопрос какая фирма кроссовок с буквой “N” теперь возникает все реже – все знают, что это New Balance.
Видео по теме
По информации: moneyinc.com