Маркетплейс премиальной моды POIZON (ДЭВУ) выходит на новый уровень развития в России, объявив о сотрудничестве с популярной мобильной игрой Mobile Legends: Bang Bang. Коллаборация стартовала в рамках игрового ивента Golden Month и стала частью стратегии по более глубокой интеграции бренда в локальный рынок.
Этот проект — не просто маркетинговая активность, а попытка зайти в привычную для молодой аудитории среду через гейминг. В центре внимания — новые форматы взаимодействия: онлайн-активации, вовлекающие механики и объединение моды с цифровой культурой. Такой подход отражает глобальный тренд, где игры становятся не только развлечением, но и полноценной площадкой для коммуникации брендов.
Mobile Legends: Bang Bang — одна из самых популярных мобильных MOBA-игр в мире: более 1,4 млрд установок, около 110 млн активных пользователей в месяц и стабильное присутствие в топ-10 игр в десятках стран, а также на мировой киберспортивной сцене.
Первая волна кампании, прошедшая в конце февраля, уже показала заметный отклик: к активности присоединились тысячи игроков. Это подтверждает, что формат коллабораций на стыке лайфстайла и гейминга действительно работает и вызывает интерес у аудитории.
Как отметил региональный директор POIZON в России Дмитрий Селихов, компания рассматривает этот запуск как часть долгосрочной стратегии:
«Для нас это не просто разовая промо-акция, а важная часть стратегии по развитию присутствия в цифровых сообществах России. Мы тестируем новые форматы интеграции в среду, где сегодня формируются интересы и привычки значительной части молодежи».
Следующий этап коллаборации стартовал 13 марта — пользователей порадует новая серия активностей и расширенный призовой фонд. По итогам кампании компания планирует проанализировать результаты и принять решение о дальнейшем развитии подобных проектов на российском рынке.