2020 год, несмотря на все глобальные проблемы и пандемию, стал грандиозным для индустрии кроссовок. Серия SB Dunk получила бурное развитие, New Balance и Crocs установили рекорды по перепродаже, а Jordan по-прежнему безраздельно властвует в своей нише баскетбольной обуви. Предлагаем вам несколько отчетов StockX.com, которые очень точно и наглядно отражают, как изменился рынок кроссовок за 2020 год.
Как только одна дверь закрывается, открывается другая – это к тому, что никогда не нужно оглядываться назад, а идти только вперед – в сфере кроссовок это обычное дело. За последние двенадцать месяцев произошло много интересных вещей, на которые стоит обратить внимание. Например, цены на редкие Nike SB Dunk выросли до уровня стратосферы, бренд Air Jordan вызвал много безумия у покупателей, другие бренды тоже получили свою порцию ажиотажа.
Платформа StockX проанализировала данные о продажах кроссовок в течение всего года и поделилась с нами интересной и актуальной информацией. В статье собраны основные моменты, которые позволят увидеть прошедший год в перспективе.
8 графиков, характеризующих рынок кроссовок в 2020 году
1. Эффект Air Jordan 1
В 2020 году мы увидели невероятное количество релизов Air Jordan 1, некоторые из которых значительно выросли в цене при перепродаже. Например, коллабы с Dior и Трэвисом Скоттом достигали нескольких тысяч долларов. J Balvin x Air Jordan 1 в редкой необычной расцветке тоже стоят немалых денег.
График ниже демонстрирует, насколько Jordan 1 подорожали с течением времени. Здесь собраны текущие цены 50 самых популярных выпусков Jordan 1 на StockX и сравнены со средним ресейлом за все время после выпуска. Затем подсчитано, сколько дней кроссовки были на рынке. Полученный график показывает взаимосвязь между повышением цены и временем. Каждая точка представляет собой отдельный релиз.
Обратите внимание, как до 125-дневной отметки цены перепродажи Jordan 1 остаются стабильными, колеблясь примерно на уровне базовой отпускной цены. Затем, по мере того, как срок действия каждого выпуска превышает четыре месяца, происходит значительное повышение цен. Этот паттерн называется «эффектом свиста». Обычно в первые месяцы после выпуска модель наводняет рынок, а цены при перепродаже остаются стабильными или даже снижаются. Затем, по мере того, как все больше пар продается и покидает рынок, предложение уменьшается, а рост спроса толкает цены перепродажи выше.
2. Jordan 5: от нуля до героя
В отличие от Jordan 1 и 11, Jordan 5 никогда не пользовались репутацией суперприбыльного силуэта на вторичном рынке. Но в 2020 году стало ясно, что поклонники “джорданов” нашли данный силуэт более ценным, чем когда-либо прежде. На графике показано, как средняя надбавка к цене на Jordan 5 выросла за последние годы. В 2018 году этот показатель достиг исторического минимума на StockX, прибавив только 18%. Затем в 2020 году ценник на перепродаже Jordan 5 восстановился, и показатель вырос более чем в три раза. Средние AJ5 теперь продаются с наценкой в 54% благодаря крутым релизам, таким как Off-White x Air Jordan 5 «Sail», Air Jordan 5 «Top 3» и другим.
Не пропустите также: ТОП-10 самых дорогих кроссовок 2020 года
3. Коллаборации – ключ к успеху
Это и раньше было очевидным, но 2020 год еще раз подтвердил, что коллаборации по-прежнему является двигателем продаж кроссовок. В этом году New Balance доказала это на примере легендарного силуэт 992. На диаграмме показана средняя стоимость на перепродаже каждого выпуска New Balance в два момента времени: первый квартал 2020 года и июль 2020 года. New Balance 992 стал самым ценным силуэтом NB на StockX за весь год, но в июле разница в цене между 992 и следующей по стоимости моделью была незначительной. Как видно, New Balance 992 перепродавались по астрономической цене чуть менее 500 долларов.
4. Эффект Yeezy
Декабрьский релиз adidas Yeezy Boost 350 V2 «Bred» еще раз показал, как ресток может снизить перепродажные цены. Новости о новой партии кроссовок снижают цены, поскольку ожидание поставок подрывает стоимость. На приведенной диаграмме показана средняя амортизация первичных и вторичных запасов Yeezy. Для всех моделей в данной выборке первичные результаты привели к снижению средней цены перепродажи на 29%. Но вторичное пополнение запасов (которое включает в себя 2-е и 3-е пополнения одной и той же цветовой гаммы) приводит к снижению цены всего на 17%. Так что, когда Yeezy Boost 350 V2 «Bred» пополнятся еще раз, скорее всего, цены упадут не так уж и сильно.
5. С Nike Air Force следует считаться
2020 год стал годом Трэвиса Скотта. Стоимость многих его кроссовок на рынке ресейла значительно выросла. На графике показано увеличение стоимости перепродажи за год для различных кроссовок американского рэпера. Как оказалось, наибольший прирост принесли не его Jordan 1 High за $1500. Эта честь досталась Air Force 1, которые стали самым дорогим силуэтом Трэвиса на рынке. Релизы Travis Scott x AF1 подорожали в среднем на 240 долларов в год и выросли до более чем 500 долларов США при перепродаже.
6. Пузырь Nike SB Dunk
От Ben & Jerry’s и Grateful Dead, установивших рекорды перепродажи в прошлом году, до Nike SB Dunk High “Ferris Buelle” в 2008 году- эта серия полностью возродилась в 2020 году. SB Dunk, новые и старые, высоко ценят все. Единственное, что интересно – это эффект бычьего рынка, который показан на графике. В первой половине года кроссовки резко выросли в цене и достигли заоблачных показателей.
Например, Nike SB Dunk Low “Paris” были проданы за более чем 50 000 долларов США. Затем, под конец года цены стабилизировались. Средняя рыночная цена Nike SB на рынке перепродажи составляет 400 долларов при стартовой цене производителя всего 100 долларов. Очень крутой вариант для инвестиций.
Будет интересно: ТОП-10 лучших кроссовок 2020 года
7. Crocs и музыка
New Balance – не единственный развивающийся бренд, который использовал силу сотрудничества для экспоненциального роста на StockX. В этом году Crocs стали настоящей звездой благодаря своим неожиданным коллаборациям. В декабре 2019 года совместная работа с Post Malone представила Crocs для мира перепродажи. Затем в 2020 году Crocs объединились с такими музыкантами, как Bad Bunny, Джастин Бибер и The Grateful Dead, чтобы помочь увеличить продажи на StockX более чем на 750%.
8. Эффект «Последнего танца»
В 2020 году крупнейшим событием в спорте и кроссовках была не баскетбольная игра или запуск продукта: это был документальный фильм. Jordan Brand представил свой мини-сериал «The Last Dance» в апреле, который транслировался на канале ESPN. После выхода документального фильма в эфир цены и продажи кроссовок Jordan резко выросли.
Насколько «Последний танец» повлиял на цены при перепродаже? Диаграмма показывает 100 самых продаваемых моделей Jordan на StockX и прослеживает, как их цены при перепродаже менялись с течением времени. Как видно, средняя цена индекса Jordan 100 не изменилась в течение первых трех месяцев года. Но в апреле, когда в эфир вышел этот сериал, цены на более старые, классические модели Jordan начали заметно расти. Летом цены продолжили расти, в среднем на 50%. Будет не преувеличением сказать, что “Последний танец” добавил десятки миллионов долларов на рынок перепродажи кроссовок.
В заключение
Как видно, мир кроссовок постоянно меняется, но классика активно возвращается и растет в цене. StockX.com очень точно охарактеризовал 2020 год. Со своей стороны мы еще раз убедились в точности всего сказанного, так как об всем этом писали на нашем сайте. 2021-ый тоже должен принести много чего интересного. Рекомендуем, к примеру, почитать про 10 трендов кроссовок, которые мы увидим в 2021 году.