
Вышел новые большой отчет о тенденциях от крупнейшей платформы и маркетплейса StockX «Big Facts: Current Culture Index», раскрывающий самые продаваемые и быстрорастущие бренды в 2024 году.
Также в публикации освещаются прогнозы на предстоящий год, основанные на статистике платформы и экспертном анализе. В 2024 году StockX перешагнул черту в 60 миллионов сделок и 20 миллионов покупателей за все время своего существования. Кроме того, миллионы людей со всего мира совершили свою первую покупку на этой торговой площадке.
«Рынок перепродажи доказал свою устойчивость в 2024 году: более 100 брендов завершили год с рекордными продажами на StockX. Мы невероятно оптимистично настроены в отношении предстоящего года. Что бы ни приготовил нам 2025-ый – будь то новые имена в стритвир-моде, вирусные бренды коллекционных предметов или новый состав игроков в области кроссовок, – наши предложения продукции будут продолжать диверсифицироваться, чтобы удовлетворять потребности наших клиентов по мере того, как новые тенденции будут завоевывать популярность», – сказал Грег Шварц, соучредитель и генеральный директор StockX.
Основные моменты текущего индекса культуры StockX 2025 года
- ANTA, Saucony, Timberland, Polo Ralph Lauren и Stanley среди брендов с самым большим ростом продаж.
- Fear of God, UGG и Supreme доказали свою стойкость, сохранив рейтинги №1 в ключевых категориях.
- Более 100 различных брендов установили новые рекорды продаж на StockX в 2024 году.
Кроссовки

ANTA стали самым быстрорастущим брендом кроссовок на StockX. Фирменные Kai 1 Кайри Ирвинга помоги достичь роста продаж в невероятные 1901% по сравнению с прошлым годом. Также в линейке Кайри появилась и довольно приятная лайфстайл-модель.

Другой китайский гигант спортивной одежды – Li-Ning (№7 в рейтинге) – показал рост на 113% в 2024 году благодаря фирменной линейке Дуэйна Уэйда.
Saucony впервые вошли в пятерку самых быстрорастущих брендов кроссовок на StockX под №5 и прибавкой 120%. Это не случайно – компания много инвестировала в совместные релизы с известными креативщиками и брендами (Jae Tips, Bodega, Minted New York), чтобы обновить свои старые и представить новые силуэты.

Самые популярные бренды кроссовок ТОП-5 на StockX — Nike, Jordan, adidas, New Balance и ASICS — практически сохранили свои позиции по сравнению с 2023 годом. Отметим только то, что ASICS подвинули Converse c №5 на №6 и закрыли год с рекордными продажами.
adidas снова финишировали третьими в списке, но они диверсифицировали свои предложения: 52% их сделок с кроссовками были под брендом Yeezy в 2023 году, но этот показатель сократился до 44% в 2024-ом.

Другая обувь
Второй год подряд UGG (№1) и Crocs (№2) занимают лучшие места в списке бестселлеров «Sody Soste Shoe Brands». Такие релизы 2024 года, как Lowmel Boot, помогли UGG сохранить свое первенство, в то время как лучшие релизы Crocs включали коллаборации с японской мангой «Naruto» и франшизой «Batman».
Timberland поднялись на одно место и стали лучшим обувным брендом №3 на StockX с более чем 200% ростом продаж. В этом им помогло партнерство со знаменитым канадским стритвир-брендом Jjjjound и совместный выпуск с легендарным Notorious B.I.G. в честь 30-летия его музыкального альбома «Ready To Die».

Одежда
Polo Ralph Lauren был самым быстрорастущим брендом одежды на StockX в 2024 году с впечатляющей прибавкой к продажам в 600%. С появлением у них канала «Ralphcore» на Tiktok новое поколение потребителей приняло и даже пересмотрело то, что стоит за этой знаменитой модной этикеткой.

Новые участники и бренды, как Hellstar, Denim Tears и Revenge, тоже нашли свой успех благодаря интересным айтемам и дизайнам со смелой графикой и громкими принтами. Запущенный в 2020 году, Hellstar (№2, +291%) запомнился лимитированными графическими футболками и толстовками. Denim Tears (№3, +290%) основан американским дизайнером Тремейном Эмори в 2020 году, а Revenge (№5, +267%) получил известность благодаря своим громким, вдохновленным панком стилями.
Mitchell & Ness (№6, +175%) едва не пропустили пятерку самых быстрорастущих брендов одежды в 2024 году на StockX. Более 100-летняя история этой компании снова переживает бум благодаря растущей одержимости майками и другой одеждой, а также рядом коллабораций с Supreme, Трэвисом Скоттом и KITH.
Три года подряд 2022-2023 Fear of God был брендом одежды №1 на StockX, но в 2024 году лейбл Джерри Лоренцо сместился на позицию №4 и завершил год с ростом продаж 45%.
Аксессуары

Stanley стали самым быстрорастущим брендом в категории аксессуаров на StockX, хотя и заняли строчку №2. В 2024 году их продажи выросли на впечатляющие 10 000% благодаря плодотворным сотрудничествам с американской певицей Оливией Родриго и брендами LoveShackFancy, Starbucks и Wicked.
Versace тоже увидели большой импульс в категории аксессуаров. Всплеск спроса на солнцезащитные очки Biggie, названные в честь пресловутого Notorious B.I.G. – помогли им зафиксировать 1022% рост продаж и занять №3 в списке лучших.

№1 среди быстрорастущих брендов аксессуаров в 2024 году на StockX стал Supreme. Лучшие выпуски включали в себя сумки Supreme Shoulder Bag (SS24), книги Supreme 30 Years: «T-Shirts 1994-2024» и банданы Supreme Hav-A-Hank (SS24).
Предметы коллекционерования и электроника
Глядя на самые продаваемые бренды коллекционирования, LEGO украли место №1 у BE@RBRICK, который опустился до №3 в 2024 году. POP MART закрепился на позиции №2 благодаря успеху своего вирусного персонажа Labubu.

Sony сохранили свою позиции в качестве бренда электроники №1 на StockX, отчасти благодаря новой версии PlayStation 5 Pro и специальному изданию в ретро-расцветке, посвященной 30-летию консоли. Также следует отметить Finalmouse – бренд, известный своими лимитированными игровыми мышами, который поднялся с №6 на №4.

Прогнозы на 2025 год
StockX ожидает, что новые бренды-новички займут более высокие позиции на постоянно конкурентном рынке перепродажи кроссовок, опираясь на тенденции за последние годы. Кроме того, все больше релизов, таких как New Balance 1906 Loafer, необычных расцветок и коллабораций говорит о том, что бренды прислушиваются к желаниям потребителей и используют все более неординарные дизайны.
Среди брендов одежды, такие новые участники, как Hellstar и Revenge с их быстрым ростом, предполагают, что стритвир-стиль не мертв, как сообщают некоторые. Фактически, StockX ожидает постоянный интерес к следующему поколению брендов уличной моды.
Платформа также ожидает, что цены на перепродажи популярных выпусков Nike и Jordan покажут признаки восстановления в 2025 году. Предполагается, что гигант спортивной одежды сосредоточится на новых и архивных моделях, которых действительно не хватает.
По информации: StockX