Генеральный директор adidas Бьорн Гульден категорически отвергает идею продажи продуктов Yeezy без брендинга Yeezy, которая была предложена ранее после прекращения сотрудничества с Канье Уэстом в прошлом году.
Во время разговора о прибылях и убытках Гульден подчеркнул, что Yeezy были созданы Канье Уэстом, и стратегия компании не предполагает продажи его моделей без брендинга Yeezy. adidas стремятся справиться с последствиями, наконец-то распродать все образовавшиеся запасы и в конечном итоге идти дальше уже без Yeezy.
«Yeezy — это то, что он (Канье) создал. Он является изобретателем этого, а мы были его партнером. Забрать его дизайны и продавать их после этого, что мы технически легально можем делать, не является частью нашей стратегии. Наша задача сейчас — ограничить ущерб, избавиться от запасов, использовать вырученные средства во благо… и строить бизнес дальше без Yeezy.»
Сообщается, что первый этап «распродажи» Yeezy принес около 400 миллионов евро и составляет 20% от общего объема запасов Yeezy. adidas также сократили расходы, связанные со списанием товарно-материальных запасов примерно на 100 миллионов евро. Несмотря на этот успех, Гульден предостерег от прогнозирования высоких продаж и прибыли в будущем из-за неопределенности, связанной с падением популярности каждого продукта.
adidas подтвердили релизы Yeezy в августе →
Прибыль adidas во втором квартале совпала с ожиданиями. Выручка за квартал упала на 5%, при этом продажи в Северной Америке снизились на 16%, что частично компенсируется продажами запасов Yeezy. Без Yeezy продажи в Северной Америке упали бы на 20%. Гульден подчеркнул, что основной бизнес adidas работает немного лучше, чем ожидалось, с улучшением сквозных продаж и валовой прибыли.
Компания сохраняет свой прогноз годового операционного убытка в размере 450 миллионов евро, пересмотренный в меньшую сторону с 700 миллионов евро. Однако это не учитывает нового этапа продаж товаров Yeezy, который запланирован на август. По словам аналитиков, отсутствие Yeezy как жизненно важного источника дохода представляет собой серьезную проблему для будущего adidas.
Nike предупреждали adidas, что с Канье будет сложно работать →
Также отмечается, что вторая большая распродажа товаров adidas Yeezy является краткосрочным решением, поскольку бренд потерял часть своей идентичности и актуальности на рынке, отставая от конкурентов в инновациях и предложениях продуктов.
Купить: YEEZYMAFIA.STORE (+промокод SNKR)
Где купить оригинальные кроссовки →