Компания adidas представила свой финансовый прогноз на 2023 год раньше, чем ожидалось. И он начался откровенно и с мрачной ноты: выручка за год упадет после прекращения сотрудничества с Канье Уэстом и Yeezy.
Компания заявила, что ожидает падения продаж на 1,2 миллиарда евро и операционной прибыли на 500 миллионов евро, если она не продаст оставшиеся запасы Yeezy. Стратегический анализ бизнеса adidas обойдется компании еще в 200 миллионов.
adidas «застряли» с партией Yeezy на 530 миллионов долларов →
На этом фоне adidas заявили, что прогнозирует снижение объемов продаж в соответствующих объемах в 2023 году.
Аналитики говорят однако, что проблемы adidas лежат глубже, чем ситуация с Yeezy. Если даже исключить влияние бренда Канье, прогнозы на предстоящий год подразумевают, что adidas по-прежнему ожидают значительного падения продаж и сокращения прибыли.
«Снижение продаж связано не только с Yeezy. Мы обеспокоены основным состоянием бизнеса, которое может привести к такому резкому падению, даже без учета влияния Yeezy», — написала аналитик Bernstein Аниша Шерман в публикации для клиентов в начале пятницы.
Согласно исследованию Bernstein, исключая 1,2 миллиарда долларов упущенной выгоды после разрыва с Yeezy, прогноз компании о значительном снижении продаж в 2023 году предполагает, что adidas также ожидают дополнительного падения продаж на 2 миллиарда долларов. Также аналитики считают, что компании нужно избавиться от ряда других силуэтов обуви.
В последние годы adidas очень сильно полагались на коллаборации со звездами, включая Bad Bunny, Фаррелла Уильямса и Бейонсе. Тем не менее, недавно The Wall Street Journal сообщил, что продажи линейки adidas Ivy Park от Би снизились более чем на 50% до примерно 40 миллионов долларов в прошлом году, что намного меньше предыдущего прогноза adidas в 250 миллионов долларов. Вероятно, многие заметили, что коллаборации с Бейонсе можно взять без какого-либо ажиотажа, а цены на айтемы очень высоки.
Йе стал невероятным успехом для adidas. В прошлом году бренд заработал 1,2 миллиарда долларов, прежде чем в октябре adidas разорвали партнерство с рэпером. Напомним, что Канье подписал контракт с adidas в 2013 году. Но помимо популярных силуэтов Yeezy, он также помог продвинуть другие кроссовки “трех полосок”, надевая их на публике.
По информации Telsey Advisory Group, проблемы adidas также могут быть связаны с другими факторами, помимо непроданных Yeezy. Огромные запасы и рекламная активность наряду с замедлением продаж в Китае повлияли как на компанию, так и на ее главного конкурента, Nike.
«У нас также есть ощущение, что adidas специально устанавливают низкую планку на 2023 год, чтобы потом не вносить изменения в сторону понижения, как это было в 2022 году», — пишет TAG.