Стало известно, что Бейонсе и adidas договорились о прекращении своего 5-летнего сотрудничества.
В начале этого года мы писали о том, что у adidas есть проблемы с партнерами, и, по слухам, компания планирует закрыть несколько коллаборационных линеек одежды и обуви. В частности, речь шла и про Бейонсе с ее линейкой Ivy Park.
Дело в том, что продажи линейки Би снизились более чем в 2 раза, примерно до 40 миллионов долларов в прошлом году, хотя adidas прогнозировали 250 миллионов долларов. Вещи коллекции Бейонсе стало возможным взять и после релиза, склады оставались полными, а в то же время цены на товары Ivy Park оставались высокими.
Новость о прекращении сотрудничества появилась на The Hollywood Reporter и изначально поступила от неназванного источника, «близкого к ситуации».
Напомним, что изначально в 2018 году немецкий гигант спортивной одежды подписал Бейонсе в качестве амбассадора. Тогда уже у звезды был лейбл Ivy Park, созданный в 2016 году и названный в честь ее дочки Блю Айви. Это сотрудничество вылилось в создание совместной линии adidas Ivy Park. Первая коллекция действительно вызвала большой фурор, но последующие предложения уже не имели такого же успеха.
Источники сообщали, что «серьезные творческие разногласия» мешали отношениям. Сообщается, что Бейонсе, которая анонсировала «Renaissance World Tour», все же оставит за собой права на бренд Ivy Park на своих условиях. Она собирается провести ребрендинг и сохранить свою творческую свободу, что всегда было главным приоритетом для артистки.
В связи с такими событиями будет еще более интересно посмотреть, как сложится возобновление коллаборации Рианны с PUMA.