adidas еще долго в финансовом плане не смогут отойти от разрыва отношений с Канье Уэстом и его брендом. Немецкий гигант недополучил огромные прибыли, остановив производство и продажи кроссовок Yeezy, и до сих пор не может решить, что делать с оставшимися запасами на складах на сотни миллионов долларов. Не раз ходили слухи, что бренду придется на время привлечь Канье и достичь нового соглашения, чтобы хотя бы распродать уже произведенную партию.
CEO adidas прокомментировал проблему с непроданными запасами Yeezy →
Генеральный директор adidas Бьорн Гульден объявил финансовые результаты бренда за первый квартал 2023 года. Статистика показала, что продажи компании упали на 400 миллионов евро (примерно 441 миллион долларов) по сравнению с тем же периодом предыдущего года, в основном в Северной Америке, Китае, а также в Европе, на Ближнем Востоке и в Африки. И все это в основном из-за остановки приносящего некогда миллиардные доходы бизнеса Yeezy в октябре 2022 года.
Кроме того, Гульден повторил аналогичные вещи, сказанные им в феврале, заявив, что бренд еще не решил, что планирует делать со своими существующими продуктами Yeezy. Если adidas решат не перепрофилировать оставшиеся запасы, это снизит операционную прибыль компании еще на 500 миллионов евро в этом году и они дополнительно понесут единовременные расходы в размере до 200 миллионов евро.
Это в итоге может привести к общим операционным убыткам в размере 700 миллионов евро в 2023 году, а неспособность продать существующие запасы приведет к потере дохода в размере около 1,2 миллиарда евро.
В то же время Гульден сообщил, что «первый квартал закончился немного лучше, чем ожидалось, с низкими продажами и небольшой операционной прибылью в размере 60 миллионов евро». Также он отметил, что adidas наблюдают развитие и рост в своих производительных категориях, но также столкнулись с ухудшением продаж лайфстайл-линейки в связи с потерей Yeezy.
Также по теме: adidas столкнулись с еще большими проблемами, чем Yeezy
На прошлой неделе инвесторы adidas также подали коллективный иск против компании, утверждая, что высшее руководство гиганта спортивной одежды, в том числе финансовый директор Харм Олмейер и бывший генеральный директор Каспер Рёрстед, «знали о рисках работы с Канье уже в 2018 году», но не смогло принять меры предосторожности для ограничения негативного финансового риска в случае внезапного конфликта между двумя сторонами.
Напомним, что adidas объявили о своем решении прекратить сотрудничество с Ye в октябре после того, как рэпер несколько месяцев публично выражал антисемитские взгляды и постоянно критиковал бренд.
Купить adidas Yeezy:
YEEZYMAFIA.STORE (+промокод sneakerfreak)